Was haben BWL Studenten, Börsianer und kaufmännische Geschäftsführer gemeinsam? Sie alle beschäftigen sich mit der Kennzahlenanalyse von Unternehmen. BWL Studenten sollen Kennzahlen in einer Prüfungsaufgabe ermitteln und anschließend diese auswerten und analysieren. Börsianer analysieren und diskutieren tagtäglich über die frisch von den Unternehmen publizierten Daten. Und Geschäftsführer sowie das Rechnungswesen sorgen für den ordnungsgemäßen Nachweis der publizierten Daten. Alles das ist sicherlich wichtig. Und jetzt kommt das was viel wichtiger ist: Die Vorarbeit und der gewagte kontrollierte Blick in die Zukunft. Bei der Erstellung der Jahresabschlussunterlagen sollten die darin enthaltenen Werte sowie die berechneten Kennzahlen keine Überraschung für den Unternehmer bzw. dem Anteilseigner sein. Hinten kommt das raus was ich vorne erwartet habe. Mit einem auf das jeweilige Unternehmen zugeschnittenen Kontrollmechanismus sollten „böse“ Überraschungen ausgeschlossen bleiben, da diese frühzeitig auf Missstände im Unternehmen hinweisen. Der Unternehmer hat mit diesem Instrument frühzeitig die Möglichkeit gegenzusteuern und seiner Informationspflicht gegenüber seiner Investoren und Anteilseigner nachzukommen. Viele Unternehmer halten bspw. zu lange an Ihren eigen gesteckten „zu hohen“ Erwartungen und Zielen fest. Klüger ist derjenige der eine konservative Prognose abgibt und später positiv überrascht. Es gibt nur wenige Unternehmen weltweit denen es gelingt Ihre eigene Prognose (die nicht schlecht ausfällt) Jahr für Jahr zu toppen. Stellen Sie sich einfach folgendes vor: Sie sind Eigenkapitalgeber und Ihnen wird eine jährliche Rendite von 20% p.a. in Aussicht gestellt. Wenn Sie am Ende des Jahres 15% erhalten sind Sie unzufrieden. Wären Ihnen hingegen 10% suggeriert worden würden Sie sich über die 15% freuen.

Alles das ist gut und schön wenn es da nicht noch einen weiteren wichtigen Faktor gibt der innerhalb kürzester Zeit Ihre noch so präzise Planung über den Haufen werfen kann. Wie schnell kann es gehen ein Unternehmen von heute auf morgen in den Ruin zu treiben? Die Antwort: Es reichen Sekunden aus, in denen eine Aussage getätigt wurde oder ein Vertrauensbruch öffentlich gemacht wird. Die sozialen Medien (die Medien generell, die Politik, ein unvorhergesehenes Ereignis etc.) machen es heute möglich das „blitzsaubere“ Bilanzkennzahlen von jetzt auf gleich der Vergangenheit angehören. Und wie können Sie das verhindern? Die Antwort: Nur Sie können es verhindern. Sie alleine mit Ihren „Erfahrungswerten“ „Ihrem Auftreten“ und Ihrem „Charisma“.